年代心智战争
书
- 破局 中国营销三十年：定位理论的本土变异与实战重构 · 李德诺富特斯基
从娃哈哈AD钙奶的渠道铁网，到瑞幸咖啡的万店悖论，再到元气森林的数据选品，三十年间，定位理论在中国市场经历了三次剧烈重构。这不是西方方法论的执行偏差，而是本土商业结构对经典框架的适应性变异。本书重返三十个关键决策现场，在信息残缺与资本裹挟的混沌中，还原创始人直觉与咨询方法论的贴身博弈。当心智战争遭遇流量反噬，当联销体压过认知图谱，那些被误读、改造甚至反噬的理论遗产，恰恰构成了理解中国商业独特性的真实切口。
- 理论真空带…消费者心智中占据什么位置，而是当周什么投入产出比最高。 元气森林的2023年轨迹为这种混乱提供了一个横截面式的观察样本。这家公司曾是2010年代心智战争叙事的典范案例。2016年创立后，元气森林以零糖零脂零卡的清晰定位切入气泡水市场，在可口可乐和百事可乐统治的碳酸饮料品类中撕开一道口子。20…